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          唐山演藝傳媒公司介紹傳媒+演藝,并非簡單“拉郎配”

          唐山演藝傳媒公司介紹傳媒+演藝,并非簡單“拉郎配”

          發布日期:2021-05-05 作者: 點擊:

          10月19日晚,在中國報業文化產業(演藝)聯盟成立的前夜,由鹽阜大眾報報業集團和唐山勞動日報社聯手打造的亞洲明星唐山演唱會在唐山上演??曜有值?、謝霆鋒等明星的登場點燃了現場觀眾的熱情,貫穿整場的“唐山元素”和滿滿的正能量,更是打動了觀眾的心。由于這樣一場演唱會背后的操盤手是報社,此次演出格外受到媒體關注。

          “報業+演藝”這樣一種新模式開啟了報業轉型的一扇窗。聯盟常務副會長兼秘書長、鹽阜大眾報報業集團副總編、江蘇鹽阜大眾報文化傳媒有限公司董事長周勁介紹,聯盟將通過舉辦演藝活動,搭建產業聯盟,發展文化產業,創建一個互聯網思維下的市場主體,“報社對‘傳媒+演藝’模式的多次成功實踐,不僅是對‘死的是紙,活的是報’的好腳注,更是對聯盟成立的貢獻”。

          合作,提振報業信心

          聯盟成立現場:代表作有《HIGH歌》《癢》等歌曲的歌手黃齡,在之前的合作中深深體會到了報業的巨大影響力給自己的演藝生涯帶來的提升。切身感受到傳媒“魔力”的她,成為中國報業文化產業(演藝)聯盟的代理藝人。

          在當前文化產業大發展的背景下,演藝正成為國內資本熱捧的陽光產業,而報業和演藝的牽手更引人注目。

          在聯盟成立現場,鹽阜大眾報報業集團格外有發言權,因為此前由鹽阜大眾報報業集團打造的演唱會已走過新鄉、開封、南陽、唐山等地。集團整合報業和演藝兩個行業,將明星的號召力和傳媒的影響力有機融合,產生化學反應。商業演唱會,要票的多,買票的少,一場演唱會多賣掉1/3的門票,故商演有“10做9賠”的說法。而報業集團辦的演唱會多也只能賣1/3的門票,卻能場場成功,場場贏利,周勁表示,其原因是集團把演唱會當成一個超級廣告產品來打造。賣不掉的2/3門票用來回報給演唱會招商,即采取“版面廣告+門票+營銷活動”的綜合營銷方式,拉動報社年度增量廣告發布,從而實現了贏利。

          據介紹,2010年以來,鹽阜報業舉辦了20場演唱會,有在央視黃金時段連播6次的《鐵軍頌·鹽阜情》音樂會,有跨地區在河南省新鄉市舉辦的亞洲明星新鄉演唱會、亞洲明星開封演唱會、亞洲明星南陽演唱會、亞洲明星宿遷演唱會,有跨媒體與縣級電視臺合辦的“港海鶴翔·激情射陽”演唱會,有配合政府戰略布暑的以“鹽臺直航·我心飛翔”和以鹽城好人為主題的兩場主題晚會……20場演唱會營業收入近3億元,帶動了鹽阜報業4年廣告收入增幅均高達25%。

          據社長周愛群介紹,由中國報業協會牽頭成立的中國報業文化產業(演藝)聯盟,采取的是“傳媒+演藝”的商業模式,這一模式獲得了2013~2014年度中國杰出營銷獎,模式核心之“術”,是擁有4大競爭力,5大殺手锏、涵蓋9大模塊,細分為10項培訓、50份合同、400份文案、1000項工作、2000個細節,用票務銷售化解成本,用招商拉動增量廣告?!霸诋斍皥髽I廣告下滑的嚴峻形勢下,報社急需一個平臺提振信心,實現轉型。聯盟的這個模式完全能夠進行復制推廣,讓合作報社共享發展成果?!敝軔廴赫f。

          那么,聯盟到底為報業未來設計了怎樣的藍圖?周勁進一步補充說,聯盟將主要從三方面開展工作:首先是建立平臺,成立聯盟,為各聯盟成員服務,全力做好演唱會、音樂節、舞臺劇、藝人代理、舞美制作等日常工作,發展粉絲經濟,包括娛樂衍生產品、文化產品的開發、生產、銷售等。其次是眾籌公司,以公司運作,依托國家文化產業的扶持政策,進軍演出、會展、微視、出版、動漫、藝術品等產業,實現報業轉型發展。遠期目標是謀劃上市,以資本為平臺和紐帶,融合內容、商業模式、運營管理、人才等優勢,迅速發展成為文化產業戰略投資者和運營商,以上市為目標,成為國內大規模的文化娛樂企業之一。

          在中國報業協會駐會副會長石國雄看來,演藝資源和報業資源的深度合作不是簡單的“拉郎配”,而是報業改革領域的一項探索,文化改革領域的一次嘗試,演藝改革領域的一次創新。

          正能量,讓演唱會有溫度

          唐山演唱會現場:在演唱會開場前強行闖關,欲對工作人員動粗的漢子,在觀看演唱會過程中被其中一個環節深深感動,并為之前的舉動而懊悔不已。滿滿的正能量,是媒體人辦演唱會“追求票房效應,更追求社會效益”的好注解。

          唐山的這場演出,既是獻給唐山人民的文化大禮,也是獻給前來加入聯盟的報社的“定心丸”。聯盟成員現場了解了報社舉辦演唱會的流程,看到現場的成功,更增添了信心。

          媒體搭臺,經濟唱戲。演唱會招商、票務收入近1400萬元。演唱會為各唐山演藝傳媒公司企業和商家搭建了展現企業文化和商家風采的舞臺,河北省內外50余家企業、商家在演唱會上亮相,成為文化和經濟的一次雙贏。與此同時,演唱會帶火了當地酒店業,餐飲業、旅游業也借勢風生水起,商家競相打出演唱會促銷牌,房產業更是賺得盆滿缽滿。

          值得一提的是,在唐山的這一場演唱會特別加入很多唐山元素,周愛群告訴記者,這樣做的目的是為了讓當地的觀眾能感受到“這不是四處復制的演唱會,而是一場為他們量身訂制的演唱會”。比如將曾在央視紅極一時的電視宣傳片《唐山,想不到的美》融入演唱會的演出環節,比如路南區“賣菜大媽”張學敏一登場,就受到父老鄉親的熱烈歡迎。

          由報社來操辦的演唱會,和商業演唱會的一個很大不同就是時刻注重傳遞正能量?!鞍职?,您辛苦了,我愛您!”“老爸,您為我付出了那么多,我會以愛來回報”……這群唐山“80后”的心聲,以筷子兄弟演唱的《父親》為背景,讓現場觀眾在感動流淚之余,也想著演出結束后趕緊回家陪陪自己的父親。

          唐山大地震孤兒和老師再聚守的環節,就連在演出開場前驗票時出言不遜的黑漢子都為之感動。滿滿的正能量,是媒體人辦演唱會注重社會責任感的好注解。

          付出,形成傳媒競爭力

          背后的故事:為了聯盟的順利成立,聯盟團隊成員克服在異鄉工作的種種不便,住小旅館、吃盒飯,一個星期幾乎沒有在凌晨兩點前睡過覺。幾位女同志由于水土不服而全身不適,但依然堅守崗位。

          聯盟的順利成立,背后凝聚著一群人的汗水,他們是鹽阜大眾報派駐到唐山的20多人的先遣團隊。

          今年5月,聯盟發起人會議在江蘇鹽城召開,會議決定在唐山舉行聯盟成立大會,舉辦聯盟成立以來的一場演唱會,并決定由鹽阜大眾報報業集團承辦大會。鹽阜大眾報報業集團接到“盟主令”后,組建30多人的先頭部隊,開拔到唐山。工作3個多月后,許多團隊成員的一個意外收獲是,都能說上一口地道的唐山話了,一位成員用唐山話調皮地告訴記者:“只為聯盟能成立,不辭常作唐山人?!?/span>

          晚會結束后,報業集團駐唐山的多名工作人員收到了唐山勞動日報社副總編輯孫昌英發來的短信:“因為有了你們的巨大決心和無私付出,才成就了這場唐山亞洲明星盛會,太難也太好了,深深向領導和弟兄們的大愛和智慧致敬。歡迎再來唐山!”

          報人的努力加上演出的魅力,聯盟以演唱會這一人民群眾喜聞樂見的方式潤物無聲地傳遞了正能量,也增加了報社的營收。周愛群說:“‘傳媒+演藝’如同一枚硬幣的兩面,二者融為一體,共同形成了報業集團傳媒的核心競爭力?!?/span>

          唐山演藝傳媒公司介紹傳媒+演藝,并非簡單“拉郎配”



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